新·去日本必買的12種神藥

訪fang日ri外wai國guo遊you客ke不bu斷duan回hui歸gui。對dui入ru境jing消xiao費fei的de經jing濟ji效xiao應ying抱bao有you期qi待dai的de當dang然ran不bu僅jin是shi日ri本ben的de旅lv遊you業ye。在zai市shi區qu的de藥yao妝zhuang店dian及ji折zhe扣kou店dian，以yi特te產chan為wei主zhu的de商shang品pin消xiao費fei也ye越yue來lai越yue活huo躍yue。《日經MJ》到大型零售企業去調查了在訪日外國人中暢銷的商品
，找出了“日本的新特產”。

5月中旬，在東京銀座的折扣店，免稅專用收銀台前，很多外國遊客排起了隊。

一家三口從韓國首爾來日本
，其中的男性顧客（54歲）在購物籃裏裝滿了零食以及以防曬霜、滴眼液為主的藥品。有30種商品
，價值達到約2萬日元。男性買完之後笑著說：“親戚

、朋友等很多人托我買特產。還會繼續買”。

藥品是很受外國人歡迎的日本特產之一。2010年代，“12種神藥”在中國備受關注，成為新冠疫情前旺盛的入境消費的象征性商品。小林製藥的“液體創可貼”等5種商品入選了“12種神藥”，拉動了小林製藥的業績。

疫情後再次來到日本的外國遊客，又找到了什麼“新的神藥”？記者去大型藥妝店及折扣店調查了2023年1月以後受到外國遊客歡迎的藥品，結果首選是愛利納明製藥的維生素劑“Alinamin EX Plus”。

“Alinamin藥片係列的銷售額最早本年度將達到曆史新高”
，ailinamingdingjijituanzongjinglitianyuanguangboshuo。chuleyiqingxiazouqiangderibenguoneixuqiuwai
，yizhizhichengxiaoshouederujingxuqiumuqianyijinghuifu。laizibenlaijiuyouchanpinxiaoshoudetaiwandiqudeyoukeladonglexiaofei。youyuzairibenkeyibidangdimaidebianyi，“與疫情前相比
，大批購買的情況增加”
，田原表示。

米其邦(NICHIBAN)的“老人頭穴位膏”也很火爆。東京一家折扣店的賣場負責人說：“可能是因為包裝盒子薄，不占地方

，很多顧客合夥買”。據說這款圓形的膏藥能治療肩膀痛及腰痛。

其實從20多年前，穴位貼就被韓國遊客作為特產購買，由於膏藥呈圓形還被稱為“硬幣包”。 米其邦保健營業統括部的武田麻美推測：“韓國的敬老文化根深蒂固，很多人買來送禮也是帶有關心對方身體的心意”。

Wakamoto Pharm的胃腸藥“強力若元”也很受歡迎。該產品2023年1～4月的銷售額是上年同期的1.8倍。廣報室長福原和彥說：“工廠一直滿負荷生產”。

拉動消費的是台灣的遊客。該產品對台灣出口，“若元”的品牌名知名度很高。新冠疫情前，Wakamoto Pharm在(zai)台(tai)灣(wan)投(tou)放(fang)了(le)電(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)，並(bing)與(yu)日(ri)本(ben)導(dao)遊(you)合(he)作(zuo)了(le)廣(guang)告(gao)等(deng)。日(ri)本(ben)國(guo)內(nei)的(de)藥(yao)妝(zhuang)店(dian)在(zai)店(dian)麵(mian)擺(bai)放(fang)多(duo)語(yu)種(zhong)的(de)促(cu)銷(xiao)廣(guang)告(gao)牌(pai)
，采(cai)取(qu)了(le)各(ge)種(zhong)吸(xi)引(yin)外(wai)國(guo)遊(you)客(ke)的(de)舉(ju)措(cuo)。從(cong)疫(yi)情(qing)前(qian)的(de)各(ge)種(zhong)鋪(pu)路(lu)取(qu)得(de)了(le)成(cheng)果(guo)。

接受采訪的藥妝店及折扣店表示，現在拉動入境消費的是韓國、台灣及中國大陸的遊客。不過，剛放寬邊境措施的中國大陸遊客尚在恢複之中。疫情前的“老版神藥”在中國備受關注，作為去日本旅遊的特產人氣很高，如果大陸遊客恢複，“新版神藥”清單有可能被更新。

疫情後，龍角散公司的勢頭更猛了。其藥品“龍角散”入選了老版神藥清單。在中國放開疫情防控之時
，“龍角散”潤喉糖係列的需求迅速擴大。

當時有很多人從日本向中國寄送龍角散潤喉糖，日本國內多次出現缺貨現象
，龍角散被迫一度在1月(yue)停(ting)止(zhi)了(le)供(gong)貨(huo)。目(mu)前(qian)已(yi)恢(hui)複(fu)銷(xiao)售(shou)，疊(die)加(jia)日(ri)本(ben)重(zhong)新(xin)開(kai)始(shi)接(jie)納(na)入(ru)境(jing)遊(you)客(ke)的(de)原(yuan)因(yin)
，消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)旺(wang)盛(sheng)。在(zai)部(bu)分(fen)藥(yao)妝(zhuang)店(dian)
，多(duo)款(kuan)龍(long)角(jiao)散(san)產(chan)品(pin)位(wei)居(ju)外(wai)國(guo)顧(gu)客(ke)銷(xiao)售(shou)額(e)榜(bang)單(dan)的(de)前(qian)列(lie)。社(she)長(chang)藤(teng)井(jing)隆(long)太(tai)表(biao)示(shi)：“（消費者）信任日本製藥企業的高品質產品，讓我們的品牌實力得以增強”。

雖然日本的購買主力是老年人

，但包括中國在內的大中華區
，據說很多購買者是20多歲的年輕人。藤井社長表示，“中國是競爭激烈的社會
，可能認為健康管理也是一種實力，年輕人的健康意識很高”。據介紹，龍角散到2024年將進一步提高產能，目標是達到曆史最高銷售額。

在零食點心方麵
，雀巢日本公司的“Kit Kat”係列是日本特產的典型代表。負責市場營銷的村岡慎太郎介紹說：“作為國民品牌（National Brand）讓人覺得親切，還開發和推出了適合各個國家的口味”。尤其是抹茶和日本獨特的草莓等味道非常受歡迎。UHA味覺糖的軟糖“Kororo”在疫情前就十分暢銷。

酒類方麵
，“三得利威士忌角瓶”在很多店都很有人氣，有的店甚至出現缺貨現象。5月下旬，在MEGA堂吉訶德澀穀總店，該商品的貨架空空如也，上麵貼著多種語言的缺貨通知。“一到貨馬上就賣光了”，該店的相關負責人表示。

三得利威士忌角瓶也非常受遊客歡迎

朝日啤酒的“朝日SUPER DRY超爽快全開蓋生啤酒”也在多家店的銷售額榜單中名列前茅。5月已在韓國上市。據經營唐吉訶德的泛太平洋國際控股公司的相關負責人介紹，購買酒類的韓國顧客很多。

化妝品方麵，唇膏、防曬霜
、潔麵乳等均為外國顧客選購的禮物。疫情之下
，跨境電商發達，雖然在當地也能買到一些日本商品，但“隻有在日本才能買到的商品越來越受歡迎”，一家大型藥妝店的相關負責人指出。

資生堂的防曬霜品牌“安熱沙（ANESSA）”從3月推出了“哆啦A夢”baozhuangdexianliangban。zaicicihuidahuazhuangpinwentidesuoyouqiyezhong，anreshadexiaoshouejunminglieqianmao。baozhuangshejidujuribentesedeshangpinsihufeichangxiyinwaiguoyouke。

“客流量已經超過了疫情前”，在位於東京銀座的文具店“銀座伊東屋總店”，也有很多來自歐美的顧客。伊東屋介紹道，筆類、紙模型、製作精美的立體卡片等商品因“價格適中，便於攜帶回國”而成為深受外國人歡迎的禮品。日本企業生產的美術馬克筆“Copic”比在本國購買便宜，還有很多人一次購買多支。

據稱，在BicCamera，很多遊客購買鬆下的“Nanocare”係列等美容家電。富士膠片的一次成像相機“Instax（拍立得）”係列也很暢銷。拍立得也在堂吉訶德的外國人銷售額榜單中排在前幾位。

日本國家旅遊局的推算數據顯示，2023年4月的訪日外國遊客人數達到約195萬人，已恢複至2019年同期的近7成。但疫情前占總體3成的中國大陸遊客仍不足1成，還有很大的增長空間。經營日本特產的零售行業對消費進一步擴大充滿期待。

日本經濟新聞（中文版：日經中文網）鍜治美佑

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。
日經中文網 https://cn.nikkei.com